در این بخش، باتوجه‌به اطلاعات گرد‌آوری شده در بخش تحقیق و توسعه و اتاق فکر، طراحی کانسپت با هدف خلق، پیاده‌سازی و مدیریت برند صورت می‌پذیرد. این مهم، با ایجاد یک دیاگرام، متناسب با اهداف و ماهیتِ مجموعه که هدایتگر طراح و راهنمای کاربر است، انجام می‌شود.

هدف برند: دلیل اصلی از خلق برند، دستیابی به پیشرفت همه‌جانبه و انتقال حس مناسب به مخاطب در مورد ایده‌ی راه‌اندازی پروژه است.

استحکام برند: تیم دگو با پژوهش و برنامه‌ریزی‌های اصولی در راستای پایداری مجموعه در گذر سالیان متوالی و دید بلندمدت برای مجموعه تا رسیدن به بازدهی موردنظر قدم برمی‌دارد.

لحن برند: لحن برند به تعیین چگونگی بیان محتوایِ از پیش تعریف شده، برای برند اشاره دارد که تیم دگو آن را در قالب کانسپت به روح مجموعه تزریق می‌کند.

نام برند: تیم دگو با تشکیل اتاق فکر و با درنظرگرفتن کانسپتِ محتوایی و کانسپتِ اجرایی، مراحل انتخابِ نام مناسب و درخور برند موردنظر را به نحوی پیش می‌گیرد تا ملکه‌ی ذهن شود.

شعار برند: توجه به آینده‌نگری از نام برند انتخابی، موضوع مهمی است که قطعاً در مراحل اولیه توسط تیم دگو بررسی می‌گردد.

داستان برند: حقیقت وجودی برند موردنظر باید بر همگان روشن باشد که تیم دگو این مهم را به‌خوبی هدایت می‌کند.

مأموریت برند: مأموریت برند باتوجه‌به هدف برند و نحوه برنامه‌ریزی جهت ارائه‌ی خدمات به مخاطبان، تعریف خواهد شد و با تغییر شرایط و پیشرفت در کار، به‌روزرسانی می‌شود.  

احساس برند: برای هر مجموعه‌ای، ایجاد ارتباط احساسی با مخاطبان بسیار مؤثر است و باعث سودآوری برای مجموعه می‌گردد. تیم دگو این مهم را به‌خوبی پیاده‌سازی می‌کند.

ایجاد وفاداری: انتخابِ اول بودن در برابر رقبا، شانس بزرگی است و باعث ایجاد دید مثبت و ارتباط عالی با مخاطب می‌گردد.

چشم‌انداز: اهداف دراز‌مدت، نکته‌ای اساسی است که مخاطب را برای مجموعه حفظ می‌کند و تیم دگواین چشم‌انداز را تعریف و پیاده‌سازی می‌کند.